2022年家电市场的升维战争：谁来抢占“健康”符号？

由于新冠疫情“黑天鹅”的袭扰，过去两年无疑是家电行业“大变局年”。不过，危局之中也在孕育新的机遇，行业格局洗牌之际，也是新需求、新技术和新模式受到追捧之时。

这几年来，随着5G、AI、物联网等新型技术的快速发展及中国国民消费结构的转型升级，国内家电市场已经进入发展的“快车道”，先后渡过了自动化、智能化、物联网+场景和健康化等多个阶段，正迈入了全屋健康智能家电时代。

与此同时，伴随着不少行业巨头纷纷发布智能家电战略，并开始着手布局产品生态，健康智能家电也成为炙手可热的赛道之一。那么，2022年家电市场走势到底会怎样？变革背后，将带来哪些新规则、新机遇？谁又会来抢占“健康”符号？

一、家电市场正在迎来消费多层次化的新红利

如今，家电市场正呈现出多元化、多层次化的消费格局，细分市场表现极为活跃。不同圈层、年龄和地域的消费者，消费观念和喜好日益多样化，随时催生新消费热点。对于家电行业而言，新增长红利无疑已浮出水面。

1、新需求：对品质生活的不断追求，推动消费升级

随着经济水平的提升及消费者对品质生活的不断追求，家电市场正进入一个消费升级的新阶段，越来越多新兴品类走进人们的生活。对新兴品类的使用，已被一些消费者视为一种“时尚与流行”；这也说明了新品类一定程度上会创造新需求，品类的升级也为家电市场注入了新的活力。

2、新人群：低端市场人群、二孩家庭，释放新消费潜力

消费市场进入新一轮调整期，一二线城市由于消费升级较早，高端市场增长显现出疲态，低端市场反而有更大的成长空间。另一方面“二胎开放”的政策，直接推动儿童经济成为市场新宠；除电动牙刷外，儿童辅食机、温奶器等产品，也有着较好的市场表现。在未来很长一段时间内，“童经济”将持续发展。

3、新场景：宅经济、健康需求场景，催生新商机

近两年由于新冠疫情“黑天鹅”的突袭让“宅经济”瞬间大爆发，消费者健康意识强化，在考虑到疫情持续影响的情况，健康类产品逆势爆发。再加之产品的周期性迭代更新、高端化多样化产品的引进以及电商直播的兴起，共同助推了健康市场的蓬勃发展。

二、未来趋势：产品多元化、功能健康化、销售线上化

在过去的两年里，疫情对家电行业造成了巨大的影响，从细分品类来看，内部更是“冰火两重天”。不过，疫情的到来也让“宅经济”迅速发展和用户抗病毒意识增强，从而催生了智能家电的消费浪潮。足不出户的家居生活，让消费者对智能家电的关注度和使用率大幅提升。

1、健康类产品成为刚需

随着带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化家电产品获得了逆势增长，可见消费者的健康意识将会进一步加强。比如智能环境监测系统正越来越受到关注，当监测到家里的甲醛、PM2.5超标时，联动智慧新风、智能衣柜开启，净化室内空气，保持最优居家环境。这些新技术与新模式的发展，让“健康智慧居家生活”变为现实。

2、品质升级不可逆

在“被动宅家”的日子里，能够提升居家幸福感的智能家电也备受消费者瞩目。人们生活理念的改变，必然促进新需求的产生，比如提升饮食质量的无油低脂空气炸窝、多功能能早餐机等，都有望实现新一波增长红利。宅家期间，智能家居家电也正在提升家庭生活效率。

3、产品形态更丰富

消费者的需求变得多元化与精致化，这也给品牌带来了深耕细分品类的新机，以产品品类多样化、功能个性化，满足不同消费者的需求。比如，主打“健康”概念的家电产品，已经不再局限于消毒柜、微波炉等传统品类；抑菌洗碗机、除菌净水器，毛巾消毒机等更多结合不同场景的新兴品类正不断涌现被应用。

4、卖货方式趋向线上化

近两年里，家电产品在线上市场占据的份额逐年走高；出行受阻更是助推消费者行为线上化，“沙发购”的需求持续高涨。大量智能小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点成为品牌自播以及主播带货的优选商品，这个新风口在2022年还将会继续迅猛增长。

5、市场竞争依旧激烈

如今，智能家电市场吸引了越来越多的企业涌入，不仅有数量庞大的传统家电品牌，更有来自通信、互联网、家电、地产等行业的企业强势抢滩。巨大的市场潜力，自然也意味着更激烈的市场竞争，我们要做的就是如何在竞争中求生存。

随着家电市场竞争加剧，优胜劣汰不可避免，洗牌大幕也将拉起。从现在开始，直到疫情彻底过去，“健康”这一符号都会一直被大众所需求。夏新科技作为智能家电领域的一份子，也将积极提升技术创新能力，以及营销、服务创新能力，回归产品，让消费者在产品体验中增强品牌“亲和力”。