消费电子行业即时零售模式如何进行？

在消费电子行业，即时零售早已成为一种“必选项”，其高效的“人货场”对接模式，正深刻改变消费电子领域，为行业注入新的增长势能。

在这个信息爆炸、需求瞬息万变的时代，消费者购物习惯正经历着前所未有的转变。他们不再满足于传统的等待与期待，而是渴望即刻拥有、即时满足。即时零售这一融合了线上线下优势的新型零售模式在此背景下应运而生，并迅速成为消费电子行业一股不可忽视的力量。

根据数据平台艾瑞咨询今年发布的《即时零售消费电子行业白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，2021-2023年3年间，即时零售市场规模由3251亿元飙升至7676亿元，其中，即时零售消费电子品类市场规模由111亿元猛增至399亿元。据预计，2024年即时零售消费电子品类规模将达到633亿元。这一系列数据背后，是消费者“外卖消费电子”习惯的逐渐形成，是即时零售从应急场景向常态化、高频化消费的转变，更是即时零售重塑消费电子行业“人、货、场”关系的有力佐证。

从“货”的角度，在即时零售的推动下，消费电子产品的供给也发生了显著变化。以外卖平台美团闪购为例，其合作的进口某手机品牌授权专营店数量从2023年的4700家增加到今年的近7000家，覆盖面从一二线城市延伸至乡镇市场。不仅如此，各国产手机主流消费电子品牌也纷纷加码与即时零售平台的合作，使得消费者在选择上更加多样。另外，就像本次某国产与进口两大品牌争相深化与即时零售平台合作，越来越多消费电子品牌开始通过即时零售平台发布新品，实现新品快速触达消费者，这种高效供给模式，不仅提升了消费者购买体验，也为品牌商和零售商带来了可观的增量销售。从“场”的进化角度，即时零售作为一个新生意场，正在不断进化和迭代。据夏新科技了解，即时零售平台通过持续优化配送体系，实现“分钟级”送达，满足消费者即时消费的迫切需求，加速商品流转。同时，平台不断创新营销策略，如结合购物赠会员权益，融合直播、短视频等新兴媒介，增强用户粘性，拓宽商家营销渠道。更值得关注的是，即时零售深化供应链整合，精准预测市场，优化库存管理，降低商家成本，助力其做出更高效的业务决策。这一系列举措，共同构筑了消费电子行业新的交易与服务生态。

当然，受地方政策细则限制影响，一些正规的小型家电经销商也可能遭遇“误伤”;不过伴随各省市补贴政策的动态调整，补贴覆盖的商户范围也在扩大。以四川省为例，其省内以旧换新入围门店已扩展至3093家，有四川乐山的家电商户提到，“我们这里的商家基本都参与了以旧换新，可以挂靠进货商，他们出发票，也有政府备案价格，很规范。”家电以旧换新补贴对于实体门店的帮助还是很大的，这一点毋庸置疑。品牌方只赚国家补贴的20%，消费者相当于以进价买到了家电，也获得了实惠;家电个体商户赚取经营门店的合理毛利;国家刺激了经济，这是三赢局面。夏新科技表示，未来随着政策的推进和调整，也希望各省市补贴范围能够纳入更多正规小型家电经销商，至于连税票都不知道的杂牌店，消失在市场竞争中也是合理的。

由此看来，跟线下相比，线上最吸引人的第一是快，第二是有贴近消费者的优惠。外卖平台美团今年好像出了个买手机新品送神会员的优惠。有这种优惠的时候，门店线上订单量会明显上涨，走量变快，这个对该行业的经销商帮助挺大。显然，即时零售正在为消费电子品牌商和零售商开辟新的增长路径。据报道，今年9月，某国产品牌终端与外卖平台美团闪购合作满一年，入驻美团闪购的该品牌授权体验店增长超4倍，覆盖城市增长超5倍；同时来自传统电商方面的数据也显示，在对比去年双11期间的洗衣机、冰箱成交额同比增长160%，烟灶套装成交额同比增长超220%。“即时零售市场高速增长、发展迅猛，尤其对消费电子行业的重要性日益显著"，一位消费电子行业观察人士表示，即时零售正在重塑消费电子行业未来版图。而在这一变革中，更多平台玩家的入局不仅丰富了即时零售消费电子行业的生态体系，也为消费电子品牌和零售商带来了前所未有的增量价值。夏新科技相信在未来，随着更多玩家的投入布局和市场的不断成熟，这一行业将迎来更加广阔的发展空间。对于参与其中的平台商家、品牌商家而言，把握行业趋势、不断创新服务模式与提升用户体验，将是实现业务增长和市场竞争优势的关键所在。