“以旧换新”是刺激还是激发，家电企业能否抓住新一轮消费机遇

当前，国内家电市场已经走过了“家电大规模普及”带来的快速膨胀阶段，家电市场刚性新增需求减弱，整体增长放缓。根据数据平台奥维云网推总显示，今年上半年，中国家电零售市场规模达4156亿元，同比下降3.6%。面对挑战巨大的家电市场环境下，“以旧换新”政策的提出无疑为家电行业带来了一条新出路。面对传统大家电潜力巨大的更新换代需求，家电企业又该如何借势突围呢?

数据来源：奥维云网（AVC）

“以旧换新”政策是刺激还是激发?家电企业的态度是关键

　　今年3月13日，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》;7月25日，发改委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿左右超长期特别国债加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新;8月25日，商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对此前措施补贴实施进行细则完善。短短半年时间，国家层面就发布了三轮以旧换新政策，除了补贴力度的不断扩围加力，更释放出其拉动内需市场潜力的决心与力度。
　　在补贴金额方面，家电商品根据能效或水效级别可享受成交价15%或20%的补贴，且补贴门槛较低，即消费者无需报废旧设备即可享受补贴。那么，作为近年来家电行业受影响最大的一次政策，“以旧换新”给行业带来的到底是什么?

数据来源：奥维云网（AVC）

毫无疑问的是，“以旧换新”对家电行业起到了短期刺激作用。
在真金白银的补贴无疑减轻了消费者的购买压力，一定程度上刺激了消费者的换新欲望。而对于家电企业而言，补贴优惠也能够快速撬动一波消费需求，企业将在短期内迎来一波销量的拉升，库存压力和资金压力都将得到有效释放。
　　但仅靠补贴优惠这一短期行为，并不能够长期维系行业常态化的健康发展。面对当前不确定的经济局势，“捂好钱袋子”依然是消费观念的主旋律，所以本轮政策的核心价值在于，通过短期刺激带动消费欲望，以更具活力的市场展现出消费者的核心需求，让企业拿出更优质的产品带动消费者产生主观意愿，形成“换新”动作，完成家电行业从“有没有”到“好不好”的时代更迭。
　　对此，夏新科技认为，以旧换新不是一种刺激行为，而是一种激发行为。换言之，当下“以旧换新”背景下，消费者最终会选择谁，完全取决于家电企业有没有修炼好内功，有没有做好承接消费者“换新”需求的准备。

加大产品创新和服务投入力度，激发消费者换新意愿是核心
　　要激发新一轮家电消费升级，唤起消费者的消费欲望，家电企业不仅需要积极洞察消费者的真实需求，更要推出适时的产品、政策、服务。近日，多家电器企业的“以旧换新”动作频频，在产品创新和换新服务等方面的一系列组合拳，值得行业去探究一二。

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　　无论是积极的洞察消费者习惯还是以最先进的科技赋能行业研发，无论是深化服务细节还是主动承担起普及消费教育的重任。
　　疾风知劲草，“以旧换新”政策的实施给了各品牌企业让更多消费者认识自己的机会。夏新科技相信深耕厨电行业的企业势必会拿出更多让消费者满意的产品，改善家庭厨房环境，缔造美好生活。而整个中国厨电行业，也势必在积极创新，响应用户对于绿色智能产品的需求，呈现更蓬勃的发展态势，构建更加良好的消费环境。