从探索到创新，以人为本的中国品牌价值塑造

自2017年设立中国品牌日至今，民族品牌崛起之势渐强，“国潮”、“国货之光”成为近两年消费市场备受瞩目的关键词，引领全新消费浪潮。让人不得不确信，未来将随着中国经济向高质量增长转型，中国品牌将愈发彰显影响力。对身处其中的各领域民族企业而言，如何抓住机遇，迎接挑战，塑造自主品牌，不断提升国际地位，成为重要的课题之一。

当然，我们也要理清，中国工业设计的发展、中国品牌发展的快速赶超绝不能一蹴而就，必须依靠中国品牌以及中国工业设计师等各方参与者积极投入，才能促使中国工业设计不断焕新。但幸运的是，相信会有更多好的企业，使中国设计、中国品牌真正站在世界的前列。

中国制造的现实与思考

谈及中国品牌，必谈中国制造与中国工业设计。有个问题是：中国是制造业大国吗?这一点毋庸置疑。根据相关数据统计，中国是唯一拥41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类的全产业链国家。而国新办也在年初指出，我国制造业增加值规模连续12年位居世界首位。

中国区域经济50人论坛方面2021年曾撰文指出，当今世界正经历百年未有之大变局，国际力量对比深刻调整，第四轮科技革命、第四轮产业革命和第四轮经济全球化第一次交织扑面而来……到2035年，原来意义上的新兴经济体和发展中国家会成为世界经济增长的主导力量，其GDP将占到全球经济总量的70%左右。对此，有不少权威机构预测，中国将在世界经济中扮演更重要的角色。与此同时，中国企业、中国品牌作为重要的市场主体力量，必将在国际竞争面临更多机遇与挑战。

进入新时代，“加快建设制造强国”成为我国的重要目标，那么实现这一目标需要走一条什么样的技术路线？国家已经明确提出指示——要以智能制造为主攻方向，推动产业技术变革和优化升级，促进我国产业迈向全球价值链中高端。

如今，新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成了历史性交汇，智能制造恰恰是主要的交汇点，在国家战略的号召下，国内各个行业领先企业也纷纷基于不同的专业特点，开启了数字化、智能化转型之路。

作为新国品，夏新对如何建立中国方案有着自己的理解与践行。一方面基于国人对品质生活的洞察，依托现代科技加快产品创新力度，持续为人们打造健康、智能的家居环境解决方案而努力，另一方面守正出奇，回归中国传统文化寻根，同时将传统元素与时代潮流结合，打造引领行业美学革命的全新视觉外观，内外兼修，彰显中国品牌的文化自信，诠释高质量发展。

以人为本塑造产品生命力，更好连接人与品牌

对于中国品牌如何更好地理解中国制造，以及不断挖掘自身价值，找到引领自身的品牌路径，柳冠中教授曾给出如此说法：“在很多产品中，我们只负责‘造’，而‘制’则是引进的。”他指出，要破解当前制造业的困局，就需要解决“中国制”的问题，也就是建立中国方案。

在这一背景之下，正视中国工业设计所遇到的问题，如何更好创新无疑至关重要。对于这个问题，柳冠中教授认为，一件好的工业设计产品，不一定非要紧跟时尚，但一定要能给人更高的生活品质，能够解决用户长期使用中的生活需求。言外之意，一切创新还是要回归到人的角度，以人为本塑造产品生命力，更好连接人与品牌。

譬如夏新，围绕人们对品质生活的追求，在产品设计中，将传统文化精髓与现代工业理念碰撞，为中华文化与现代工业找到了新的契合点，达到了新的发展高度，将富有极致美感的产品带给人们。同时在产品功能方面，立足人们的生活场景，坚持“全健康”核心理念的同时，融合领先科技，实现以用户为中心的更智能便捷的使用体验，在创新中不断塑造品牌更丰富的价值内蕴。